淄博作为历史上有名的“陶都”，在改革开放30多年来，陶瓷工艺有了很大的发展。面对新形势下陶瓷行业的发展方向，中国建筑材料流通协会会长孟国强表示，每年淄博地区举办的中国（淄博）国际陶瓷博览会对于提升我国陶瓷业界的质量起到了很大作用，推动陶瓷业的发展更需要重点关注品牌、创新和流通方面存在的弊端。目前的“互联网＋”新型流通模式势不可挡，物流综合体的结合利用将为流通企业的发展提供空间。

　　在本届陶博会上，陶瓷行业的未来发展趋势和“互联网＋”的提出和运作成为众多陶瓷商家和消费者关注的重点。对此，记者采访了中国建筑材料流通协会会长孟国强。

　　陶博会成受众群盛大节日 企业流通更需扎根融入

　　由淄博市举办的每年一届的中国（淄博）国际陶瓷博览会，盛大而隆重，会场展出的淄博地域文化陶瓷大放异彩，众多陶瓷产品融合创新，吸引了无数商家和消费者的眼球。孟会长向记者表示，“淄博做的很好的一件事情就每年的陶瓷博览会，陶瓷博览会的举办对于提升我国陶瓷业界的质量，推动陶瓷业的发展还是有很大作用的。每一次的举办对于陶瓷消费者来说就像盛大的节日，每年的陶瓷博览会还会推出众多新产品，这是一个很好的事情。因此下一步我认为一些大的流通企业，包括生产企业流通部分要进一步在淄博这个地方扎下根来，要把淄博文化和陶瓷精神融入到商业经营当中去。因为淄博作为文化古都，他的陶瓷文化含量还是很高的，对商家来说，不只是卖一件陶瓷产品，而是通过产品能够让消费者和企业体会到我们陶瓷无穷的魅力。这些能够通过我们流通商，通过卖场对流通的有效组织达到这样一个目标。”

　　陶瓷市场发展更“灵活” 品牌、创新、流通三大问题亟待解决

　　据了解，目前的陶瓷市场伴随着陶瓷工艺的发展，他的市场流通也越来越活跃。淄博陶瓷业的发展更为淄博地区的经济发展，为提高淄博地区人民的生活水平做了很大贡献。孟会长告诉记者，“从未来的发展角度来看，陶瓷业在品牌、创新及流通方面存在的问题亟待解决。”

　　孟会长告诉记者，“目前面临的三大问题首先是品牌问题，淄博的品牌战略对目前的市场来说，淄博政府正在下大力气来抓，因为我国陶瓷发展中仿制、贴标生产的现象很严重，在淄博这个行业要更为严重一些，自己独有的地方特色品牌比较少。在全国乃至于世界范围内，我们淄博很有名气的品牌陶瓷很少见，这与我们很有历史内涵的“陶都”来讲很不相称。在我看来，要抓品牌，把我们现有的品牌要好好总结提升层次和档次，自己培育些新的品牌。”

　　一个行业的发展离不开创新，孟会长指出，“目前面临的第二个问题就是陶瓷行业在淄博创新能力相对弱一些。一个行业的发展如果失去了创新的能力基本没什么前途。从发展来说，竞争越来越激烈，竞争的背后就是创新能力的体现。所以创新的节奏和产品的水平是一致的，创新能力越强，产品的水平则越高，适应市场的能力就越强。如果只是走仿制的路，再怎么努力，也难以达到别人的水平，也难以达到市场份额的占有，所以淄博的企业家们要在创新上多下一些功夫。”从国家和企业两个角度来讲，孟会长提出了个人见解，他表示，“我们国家创新的动力也存在一些问题，一方面是企业本身创新的要求也与我们整个经济环境需要进一步的治理整顿，需要进一步的规范有关系。比如说我们对知识产权的保护做的还不够，特别是陶瓷制品他的门槛比较低，所以人家仿制起来抄袭起来比较容易。所以需要从政府的环节和社会管理的环节加强对知识产权的保护和对创新能力的保护。而企业更要努力让自己的产品达到别人难以抄袭和仿制的水平。”

　　对于流通环节的企业运用，孟会长向记者表示：“从淄博的下一步陶瓷产业发展来看，我觉得在流通环节上要加大扶植力度。淄博陶瓷原来是以生产为基础，流通不是很发达，但近几年大的市场品牌起来了，我觉得可以通过这些卖场和商业设施努力把淄博陶瓷进一步推出去，让全国乃至全世界都能重新认识淄博陶瓷。淄博陶瓷流通这个行业本身还要进一步提升自己的发展质量，进一步活跃陶瓷生产行业的流通。”

　　拥抱“互联网＋”新技术 物流综合体将成发展趋势

　　对于本届陶博会提出的“互联网＋”电子商城模式，孟会长告诉记者，“陶瓷业现在的新型流通方式主要以“互联网＋”电子商城为基础和标志，我们的流通企业，我们的卖场，包括我们的生产企业，在这方面要做更多的努力。不要去质疑“互联网＋”和电子商城的发展，这样一个新型的技术势不可挡，你没办法阻挡，我们只能说顺应潮流，拥抱互联网。我们通过互联网技术，通过大规模的采用互联网技术手段，不断的提升生产企业、流通企业、包括卖场的经营质量，因此更要积极的响应我们党和国家对互联网的推动。在这一过程中，企业的管理和技术都能得到很大提提升。”

　　面对“互联网＋”为企业注入的新优势，孟会长表示，“在推进的过程中，企业成本就降低了。最大的好处是在有效的时间内，有限的空间里可以无限扩大企业的经营能量。他不单是一个成本的下降，他是最大限度的为企业的经营节约了时间，空间，以及品牌的推广，这样一个商业模式与其他商业模式是无可比拟的。”

　　而对于企业在采用这种新型商业技术模式时所产生的担忧，孟会长告诉记者，“模式推出之初，成本总是要有的，尤其是互联网技术，这一方面政府要加以引导，及时把信息提供给企业。从企业来讲，除了互联网以外，还有一种新型流通方式是现代物流，很多卖场将来很有可能改造成大的物流分销基地。但陶瓷行业所要关注的是陶瓷体积大，易损，重量大，物流这块需要合理的解决方式，这也是目前电子商务的技术短板。”

　　采访中，孟会长向记者提出了淄博地区陶瓷行业的物流综合体发展趋势，“目前淄博地区陶瓷业的传统卖场开始逐步采用与新型电子商务相结合的方式进行，因此不妨也考虑与现代物流做一些文章，在物流的分销上做一些工作，流通商与开发商取得有效沟通，这些都将是未来流通企业的一个发展空间。”

（记者 孙凯旋 实习生 王源露）